Setor cresceu quase 10% no 2º trimestre em Sorocaba; educação lidera em alta percentual e saúde e beleza em faturamento
O sistema de franquias tem se consolidado como um dos principais motores do empreendedorismo e da expansão de marcas, sejam grandes multinacionais ou empresas nacionais que apostam no modelo para crescer. As franqueadoras replicam seus métodos de gestão e operação em larga escala, em diversas unidades. Nesse cenário, o setor se destaca não apenas pelo potencial de retorno, mas também pela capacidade de gerar empregos, movimentar a economia local e democratizar o acesso a modelos empresariais já testados.
Em Sorocaba, no comparativo entre o segundo trimestre de 2025 e o mesmo período de 2024, o faturamento das franquias cresceu 9,99%, alcançando quase R$ 430 milhões, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). O setor de educação registrou o maior crescimento percentual, com alta de 27,73%. Já o segmento de saúde, beleza e bem-estar foi o que apresentou o maior faturamento absoluto, somando aproximadamente R$ 104 milhões no período, um avanço de 12,63% em relação ao ano anterior.
No mercado de trabalho, o segmento que mais cresceu proporcionalmente foi o de entretenimento e lazer, com a criação de 18 novas vagas, o que representa um aumento de 16,45%. Em números absolutos, a liderança ficou com o ramo de alimentação, responsável por 289 novas oportunidades.
Votorantim e Itu
Outras cidades da Região Metropolitana de Sorocaba também apresentaram desempenho positivo. Em Itu, o destaque foi o setor de hotelaria e turismo, que registrou crescimento tanto no faturamento quanto na geração de empregos. No entanto, o segmento de saúde, beleza e bem-estar liderou em valor total, com faturamento superior a R$ 23 milhões.
Em Votorantim, o maior crescimento percentual foi observado no segmento de casa e construção, tanto em faturamento quanto em novas vagas, com avanço próximo de 200%. Já o setor de moda foi o que mais faturou, ultrapassando R$ 19 milhões.
Perfil das franquias
O diretor da Regional São Paulo e Grande São Paulo da ABF, Bruno Arena, afirmou que o perfil dos franqueados tem se diversificado: cada vez mais jovens e famílias inteiras se envolvem com a gestão de franquias. Ele destacou ainda que, além do retorno financeiro, muitos empresários buscam alinhamento de valores e impacto social.
Outro ponto citado foi a presença de multifranqueados. Hoje, 62% dos franqueados operam mais de uma marca, de acordo com levantamento da ABF, e 88% das redes contam com esse perfil em sua base.
Segundo Arena, o interior paulista tem se mostrado um mercado de alto potencial, especialmente diante da saturação dos grandes centros, como São Paulo e Campinas. Modelos com operações simplificadas, como franquias que permitem ser feitas em casa (home based), além de formatos alternativos — máquinas de venda, autoatendimento, carrinhos, tuk tuks e contêineres — vêm ganhando força.
As microfranquias, com investimento de até R$ 135 mil, também aparecem como oportunidade para pequenos empreendedores. Esses modelos oferecem suporte em contabilidade, jurídico e tributário, além de fornecedores homologados, treinamentos e capacitação. Setores como educação, alimentação, limpeza, beleza e tecnologia estão entre os mais comuns.