Franca já não é apenas reconhecida como capital do calçado. Nos últimos anos, a cidade se consolidou como um dos polos mais relevantes do comércio eletrônico brasileiro. De acordo com estudo realizado pelo Instituto de Economia da ACIF (Associação do Comércio e Indústria de Franca), o setor deve movimentar cerca de R$ 630 milhões em 2025 no município. Hoje, aproximadamente 21% das empresas locais – mais de 12,8 mil negócios – já vendem pela internet.
Os números colocam Franca como a 2ª cidade do Estado de São Paulo e a 5ª do Brasil em volume de pedidos enviados pelos Correios. O crescimento acelerado no pós-pandemia – quando as vendas online saltaram 150% – evidencia a transformação em curso, que já gera impacto econômico, social e cultural em toda a região.
“O e-commerce representa não só uma nova forma de vender, mas um caminho de inovação, geração de renda e oportunidades para toda a região. É um setor que conecta Franca ao Brasil e ao mundo, consolidando nossa vocação empreendedora”, afirma William Israel, diretor executivo da ExpoEcomm.
Histórias que inspiram: o digital como motor de transformação
Se os números já impressionam, os exemplos de empreendedores locais ajudam a ilustrar o quanto o comércio eletrônico vem mudando vidas e empresas em Franca.
Um desses casos é o de Leonardo Rossi Silva, que em 2015, ainda no último ano da faculdade de Engenharia Civil, decidiu se arriscar no e-commerce ao transformar a Kallucci, empresa da família, em uma operação digital. No início, ele mesmo fazia de tudo: fotografava os produtos, montava anúncios, estudava tráfego pago e até criava campanhas no Mercado Livre. A primeira venda, logo no segundo dia, foi o sinal de que havia encontrado um caminho promissor.
Com o tempo, a Kallucci se profissionalizou, estruturou uma equipe interna de marketing e hoje é referência nacional na venda de calçados de alta performance. O e-commerce, que começou como um teste, se tornou pilar do faturamento da empresa e consolidou Leonardo como um dos jovens empreendedores mais inovadores da região.
Outro exemplo é o de Talisson Henrique de Oliveira, fundador da T Connect. Depois de atuar em setores tradicionais como oficinas automotivas e postos de combustível, Talisson percebeu que a tecnologia e o comércio eletrônico eram o futuro dos negócios. Apostou na integração entre sistemas de gestão, logística e vendas online e criou uma estrutura capaz de escalar rapidamente.
Hoje, a T Connect atende mais de 350 mil clientes em todo o país, alcançou R$ 30 milhões de faturamento no último ano e planeja triplicar esse resultado nos próximos anos. Para Talisson, o digital não apenas ampliou suas possibilidades de crescimento, mas transformou completamente sua forma de empreender.
“O e-commerce transformou minha forma de empreender. Antes, eu estava preso a operações locais. Agora, opero em nível nacional, com escalabilidade, previsibilidade e automação”, destaca Talisson.
ExpoEcomm: reflexo desse ecossistema
Foi nesse ambiente de inovação e crescimento que nasceu, em 2022, a ExpoEcomm. Criada em Franca, a feira rapidamente ultrapassou fronteiras e hoje está presente em oito estados brasileiros, sendo considerada o maior circuito itinerante de e-commerce do país.
Na cidade onde começou, a ExpoEcomm se consolidou como o maior representante do setor: reúne milhares de empreendedores locais, mobiliza autoridades públicas e traz a cada edição mais de 60 expositores e palestrantes renomados para discutir tendências, estratégias e novas oportunidades.
“A ExpoEcomm nasceu para fortalecer esse ecossistema e dar visibilidade às histórias de transformação que o digital vem proporcionando. Hoje, é um orgulho ver Franca recebendo profissionais do Brasil inteiro e sendo tratada como referência nacional no setor”, afirma William Israel.
Próxima edição em Franca
Em 2025, a feira volta às suas origens. A próxima edição da ExpoEcomm Franca acontece no dia 16 de setembro, reunindo especialistas, empresas de tecnologia, marketplaces e empreendedores de todo o Brasil.
Os interessados já podem garantir presença por meio do site oficial.